随着今年英国对中国的护照政策限制，赴英中国游客人数大大下降，今年五一小长假期间，无论在传统的城市旅游景点、偏僻的古堡山庄，还是在大型购物中心，都少有中国游客的身影。渡假“快”泛舟、主题式观光、文化体验，中国游客访英呈现很多新的变化。
从旅游向渡假心态改变中国游客旅游心态正在再次发生改变，以往只是“世界那么大，我想要去想到”，结果一般来说是走马观花，疲乏上下班;而现在的心态更好是要放心渡假，不仅想要看一看，还想要渐渐看，一眼五品。英国旅游公司爱人导游首席执行官周博超拒绝接受专访时说，从该公司接到的咨询与所接的订单来看，拒绝半自助游形式的游客显著激增，中国游客广泛期望在行程中有更大的维度。
他说道，一些游客期望住在地段欠佳、交通便捷的区域，比如在伦敦自由选择一个交通便捷的地段住宿，以此为基点收敛周边旅游，像剑桥、牛津、巴斯、温莎等经典区域都能当天往返。这样既不必运送行李劳神费力，又能深度体验，悠闲渡假。同时一些游客也期望住宿的地方有小厨房，可以自己吃饭。
这些都解释中国游客渐渐从旅游向渡假形式发展。该公司发售了一些这种形式的服务，市场对系统很不俗。从大团出游到精品分化随着经济条件提高，消费实力提高，现在很多中国游客不符合于散客拼团的大团游，而偏向于以家庭为单位或几个朋友结伴出游，期望获得更加优质的旅游服务。
据当地从业者讲解，现在很多人偏向于自由选择“精品小团”泛舟，这种形式以6至8人成团，配有专职司机和导游，尤其是对蓝牌导游市场需求下降。蓝牌导游是英国国家证书的最高级别导游从业资格证书，从业者必须经过2年的严苛培训，通过11门考试才能提供资格。他们能向游客获取更为精确、了解的介绍，对英国当地的生活、习俗获取指南。而他们的服务费用也比较较高，日均大约300英镑(约合2846元人民币)。
即便如此，仍有许多期望深度理解英国当地文化、享用专业导游服务的中国游客自由选择蓝牌导游服务。英国蓝牌导游陈奇拒绝接受新华社记者专访时说，从今年五一中国赴英旅游的情况来看，普通大团依然维持着充沛的快速增长态势，但私人订做、三轮车游等高端旅游团比较较较少，这主要是因为这类高端泛舟的客人期望避免高峰时段，自由选择环境更为严格的时间上下班，这样旅游质量更加有确保。
随着近几年中国经济实力下降，英镑汇率上升，期望参与高端泛舟的中国游客更加多。从“到此一游”到侧重文化体验五一期间，中国访英旅客人数之后快速增长，除了以往国内旅行社散客拼团的传统旅游形式外，深度游更加多，游客更为侧重文化体验。欧美嘉旅游部门主管王瑞琪拒绝接受专访时回应，伦敦、约克、湖区、爱丁堡等都归属于传统热点目的地，另外像牛津、剑桥这种都是因为大学院校而著称的城市仍然也是热点。
除传统旅游外，近年来，游学团、高尔夫团、英超团、狩猎团、贵族古堡体验团也都是新的发展方向。这些以主题形式而的组织的旅游项目，需要符合游客对特定当地文化的体验。英国华人旅游协会总干事陈同度拒绝接受专访时回应，英国等欧洲国家的文化十分多元化，目前已沦为中国最重要的旅游目的地，个人泛舟在急遽减少，这也使当地根据市场必须构成了很多面向中国游客的旅游产品。
在这种趋势下，建议国家旅游局等涉及部门与英国当地机构多做到一些引领或者协商工作，更进一步将英国及欧洲市场招待中国游客的习惯培育一起，在当地也构成中国黄金周旅游季的概念，更佳地推展中英中欧旅游业的发展。
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